山寨“梅西百貨”再現北京
梅西百貨在中國市場始終局限於線上渠道，難以杜絕線下的山寨門店。北京商報記者近日走訪北京某奧特萊斯時發現一傢名為“梅西百貨”的門店。與此前在永利國際屯三裡Mall的李鬼梅西百貨相似，物業經營方承認，此“梅西百貨”因授權問題，不以梅西百貨作為宣傳。
門店再現北京
北京商報記者日前在一傢奧特萊斯註意到，在該奧特萊斯的墻體品牌介紹上，梅西百貨赫然在列。但在對應的區域卻並沒有梅西百貨為名的品牌店，北京商報記者根據上述墻體介紹在B3區一層精品區域逐一尋找，最終從工作人員處確認，所謂的梅西百貨事實上隻是一傢名為Fitting Me的精品店中部分來自梅西台灣商標註冊百貨的商品陳列區域。
在與奧特萊斯方面的溝通當中，相關工作人員告訴北京商報記者，該梅西百貨確認是美國梅西百貨，“但不正面提是梅西，可能是授權問題。”盡管工作人員諱莫如深，但仍有多處可見“梅西百貨”字樣。
值得註意的是，2015年，在永利國際屯三裡Mall，一傢冠有梅西標識的梅西折扣門店對外營業，北京商報記者也從美國梅西百貨處獨傢證實這一“梅西百貨”為冒牌貨。在采訪當中，這傢店及業主方強調門店貨品來源於美國梅西百貨，擁有完備授權及資質，隻是不能以梅西百貨名義進行大范圍廣告宣傳。且該店緊急更換標識，將門店名稱從梅西折扣變為梅西奧特萊斯。之後在北京商報記者的走訪中註意到，這傢梅西奧特萊斯已經閉店。
直營授權差在哪兒
北京商報記者就上述情況與美國梅西百貨進行郵件溝通，但截至記者發稿時尚未得到相關回復。而授權銷售經營梅西百貨的商品與梅西直營相比較來說，在消費者端的差別又在哪兒呢？
優他國際時尚品牌投資管理有限公司總裁楊大筠告訴北京商報記者，一般來說授權店被允許使用標識Logo和名稱，借助品牌影響力，店內的商品組織是由經營方自行決定，而直營店是由公司自己直接經營，管理和品牌宣傳上都更為專業。而按照上述奧特萊斯梅西百貨的情況，楊大筠認為並非品牌授權。目前梅西百貨的情況並不理想，在慘淡的市場環境當中，如果是品牌授權店的話，梅西百貨沒有理由拒絕更多的宣傳。而如果是基於授權商品的銷售，限制使用品牌宣傳的情況則相對合理。而打出梅西百貨的品牌，在業內人士看來，與此前永利國際屯三裡Mall的情況類似，更像是“傍大牌”的做法。
梅西中國路坎坷
梅西百貨入華，到目前為止，仍局限在線上台中商標註冊渠道。早在2012年，梅西百貨就註資佳品網試圖通過電商曲線進軍中國市場，此後在上海開出梅西百貨的直營店，但早在2015年的時候佳品網上就沒有梅西百貨自營的產品瞭，且上海的直營店也已經閉店。在2015年年中的采訪當中，梅西百貨高級副總裁Jim Sluzewski對北京商報記者明確表示，梅西百貨在中國沒有任何店面和零售業務，隻通過官網接受中國用戶的訂單。2015年下半年，梅西百貨與阿裡達成合作，2016年梅西百貨在天貓平臺開設官方海外旗艦店。但在實體渠道上，則並沒有過多的進展。尤其是近兩年，梅西百貨深陷百貨業低迷泥沼，關店、裁員消息不斷流出。
對於梅西百貨中國市場拓展的遭遇，在當時看來，與同為外資百貨的馬莎、老佛爺和連卡佛相比，已經錯過瞭黃金發展期，先發優勢盡失。但如今看來，百貨業整體向頹，或是單個企業難以抗衡的大趨勢，瑪莎百貨已經宣佈退出中國市場，業務收縮至天貓旗艦店。老佛爺和連卡佛在拓展上也未見大步邁進。
一位百貨業人士坦言，百貨業的凋敝並不是供需關系失調產生的危機，事實上是社會生產關系的改變帶來的行業變化。隨著供應鏈信息不對稱的情況逐漸弱化，百貨業需要調整的是整體的經營方式，這也是一些百貨企業淺嘗輒止的轉型難以奏效的原因。從這個角度來看，對於梅西百貨而言，在中國市場的發展，渠道的拓展未見得是首要的，在原來傳統百貨業的經營模式上尋求行之有效的變革或更為長遠。
北京商報記者 吳文治 郭白玉 陳韻哲
（責任編輯：季麗亞 HN003）
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